AUDIO BRANDING

¿QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE?

Para que puedas tener una comprensión completa, lo vamos a comparar con el "Branding Visual".

El Branding, viene del inglés "Brand" y es el proceso de crear y manejar la identidad de una marca para que sea reconocida, recordada y conecte emocionalmente con su público. Una marca que tiene una clara estrategia de branding, lo usa TODO EL TIEMPO de TODAS LAS FORMAS POSIBLES, porque esto crea coherencia y le ayuda a cumplir su función.

Una marca que es un gran ejemplo de esto es Mc Donald's. Tienen un logotipo. Tienen unos colores. Tienen un concepto. Todo es coherente con todo y lo usan todo el el tiempo, de todas las formas posibles: En vallas, en anuncios audiovisuales, en sus empaques (individuales de papel, vasos, cartones que portan las papas fritas, papel que envuelve las hamburguesas, etc.

Se usan los mismos colores, el mismo logotipo en todas las aplicaciones que las personas pueden observar con sus ojos. Entonces podríamos decir que este es un uso correcto del Branding Visual, porque se repite tantas veces que refuerza la marca, su concepto y su recordación.

Cada vez que alguien mira los colores combinados (el amarillo y rojo), el logotipo y el payaso, recordarán la marca. Esto se logra con un uso consistente y mucha repetición.

Y una marca que se recuerda, se convierte en las primeras opciones de compra en la mente de las personas.

Y por supuesto, también tienen Audio Branding (o Branding Auditivo). Y se compone también de un Audio Logo como una pieza básica. Pero hay muchísimo más.

Video Embed

Audio Logo

Escucha en los siguientes videos, otras aplicaciones que son parte de mantener la coherencia en el Branding Auditivo:

Video Embed

- Un locutor con un tono de locución específico.
- El Audio Logo lo hace el locutor.
- La música es coherente con el estilo del comercial.

Video Embed

- Se repite el mismo locutor, intención similar. No cambia a una voz diferente. Mantiene el estilo.
- La música es distinta pero sigue manteniendo un concepto (suave, da mucho espacio para no estorbar a la voz).

Video Embed

- Crearon una pieza distinta, con otro concepto (no es ninguna promoción, es un video de anime), sin embargo, cuando los personajes llegan a Mc Donald's el Audio Logo aparece como parte de la pista musical.

APLICACIONES DE AUDIO BRANDING

Audio Logo

- Apps, web, TV, Radio, Redes Sociales, videos de todo tipo, contestadores telefónicos.
- Sirve como base para crear canciones de marca y jingles.

Voz

- Una voz de marca para locuciones para cualquier pieza audiovisual o auditiva.
- Contestadores telefónicos.

Música

- Canción de marca, adaptable a cualquier estilo/época.
- Jingles
- Playlists para locales.

Efectos Sonoros

- Apps, web.
- Aplicaciones interactivas en tiendas.
- Sonidos específicos de marca para productos audiovisuales.

BENEFICIOS DEL AUDIO BRANDING

+ Recordación

Marcas que utilizan el sonido estratégicamente tienen el 24% más de probabilidad de ser recordadas. El 70% de los consumidores afirman que la música en anuncios mejora la memoria y la conexión emocional con la marca. (Nielsen)

+ Intención de Compra

Las marcas que usan estrategias de Audio Branding aumentan en 13% la intención de compra de sus clientes en comparación con marcas que no usan esto. (McKinsey & Company)

+ Eficacia publicitaria

Los anuncios que incorporan una pieza de audio distintiva, como un jingle o sonido de marca, aumentan la tasa de recordación en 12 veces más que aquellos que no lo tienen. Además, un 67% de los consumidores recuerdan mejor la marca cuando esta usa música o sonidos asociados consistentemente en sus campañas publicitarias. (The Sound Agency)

+ Engagement en plataformas digitales

Los anuncios con audio branding efectivo generan un 29% más de engagement entre los oyentes, comparado con los anuncios sin elementos sonoros distintivos. (Spotify Business)

+ Compras

La música ambiental y el sonido de marca incrementan las ventas en tienda en hasta 30%, debido a la creación de un ambiente emocionalmente favorable para la compra. Los consumidores en tiendas con música adaptada a la marca tienen una mejor experiencia y son más propensos a comprar productos. (RetailNext)

¿POR QUÉ HACER AUDIO BRANDING CON MAGIC ESTUDIO?

Nuestro fundador, al crear Magic Estudio, había ya tenido experiencia trabajando en música y audio para publicidad y cine. Pero siempre se preguntó ¿cómo puedo obtener los elementos racionales y científicamente comprobables detrás de la música y el sonido?

Entonces, fuera de sus estudios de marketing, música, producción musical y sonido, decidió estudiar y experimentar en el campo de la psicoacústica (el estudio de los efectos de la música y el sonido en el cuerpo, el cerebro y la mente humana), la holofonía, además de profundizar en las leyes naturales que rigen la comunicación; realizó una maestría en creación de guión cinematográfico y le dedicó (lo cual continúa hasta el día de hoy) muchas horas a estudiar el funcionamiento de la mente humana. El resultado de esto fue el desarrollo de un Método para la producción de música y sonido, que busca un equilibrio entre lo científico y lo estético, entre el arte y la técnica; el cual se encuentra escrito en Cartas de Política de uso exclusivo y confidencial de los productores de Magic Estudio.

Los beneficios de esto se encuentran plasmados en cientos de marcas a las que hemos ayudado con nuestros productos musicales y auditivos y varias decenas de premios en festivales publicitarios ganados por nuestros clientes con nuestro sonido y música.

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